La coupe du monde de foot, la guerre des bookmakers ?

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La 21e édition de la coupe du monde débutera dans quelques semaines à Saint-Pétersbourg en Russie. Plusieurs secteurs de l’économie française et étrangère devraient bénéficier de l’impact financier de cette grande compétition sportive de l’année qui se déroulera du 14 juin au 15 juillet 2018. Le secteur des paris sportifs en fait partie, dont les bookmakers comptent récolter des profits vertigineux estimés à 15 milliards d’euros à l’occasion de cette coupe du monde. Pour pouvoir profiter de cette somme astronomique, les différents opérateurs de paris se sont engagés dans une bataille féroce en rivalisant de stratégies afin de se démarquer de la concurrence et attirer de nouveaux joueurs. La coupe du monde de football s’assimile donc à une guerre des bookmakers dont les armes consistent dans l’adoption de différentes stratégies par chaque opérateur afin d’augmenter leurs parts de marché respectif.

Les bonus de bienvenue pour attirer de nouveaux parieurs

Les bonus sont des moyens efficaces adoptés par les bookmakers afin d’attirer de nouveaux parieurs sur leurs plateformes. Chaque site de paris sportifs propose un bonus de bienvenue afin d’attirer de nouveau joueur et le fidéliser pour qu’il n’aille pas chez la concurrence.

Le bonus est un cadeau de bienvenue utilisé par les bookmakers afin de récompenser l’inscription de nouveaux joueurs sur leurs sites. Il est offert dès l’inscription sur le site et permet au joueur de parier sans dépenser son « bankroll ». Ces offres de bienvenue varient d’un site à un autre et peuvent prendre différentes formes :

Le bonus pari gratuit

C’est un bonus qui consiste en une somme gratuite mise à disposition d’un joueur pour placer ses premiers paris sans rien miser. Il permet donc de miser sur une rencontre sportive sans rien dépenser.

Cette offre peut se présenter sous la forme d’un premier pari remboursé dans la mesure où le bookmaker rembourse le montant des pertes en cas de mauvais pronostic. Elle peut également consister en une somme d’argent que le site de paris sportif remet à l’inscription pour pouvoir tester la gamme de paris du bookmaker sans débourser un centime.

Pour pouvoir profiter d’un bonus pari gratuit, il est nécessaire de s’inscrire sur le site d’un bookmaker proposant un bonus sans dépôt dans son offre. Le montant du bonus se situe entre 5 et 15 euros. Les sites de paris sportifs qui proposent des bonus pari gratuit sont assez rares : Netbet offre 10 euros sur le premier pronostic, SportingBet 5 euros de bonus gratuit pour les dépôts effectués avec Paysafecard.

Le bonus premier pari remboursé

C’est une offre qui permet de placer un pari sans prendre le moindre risque. Il permet de sauvegarder sa « bankroll » avec la possibilité d’être remboursé en cas de pronostic perdant.

Pour en profiter, il faut s’inscrire sur le site d’un bookmaker et effectuer un dépôt sur son compte joueur. Ce ne sont pas tous les bookmakers qui proposent le bonus premier pari remboursé. Par ailleurs, les mises et les conditions d’attributions diffèrent selon le site de paris.

Les bookmakers qui permettent de profiter de cette offre dans les meilleures conditions sont : Betclic qui peut offrir jusqu’à 100 euros de remboursement de premier pari qui est retirable de votre compte bancaire, NetBet qui peut rembourser un pari jusqu’à 200 euros en cash.

Les bonus multiples

Ce type de bonus consiste en des packs de bonus composés de plusieurs promotions et qui permettent de profiter de nombreux avantages. C’est un moyen pour les bookmakers d’attirer de nombreux parieurs sur leurs plateformes.

Les bonus multiples combinent un bonus de dépôt et un bonus gratuit. Ils permettent de commencer un pari à moindres frais sur le site d’un bookmaker. Il peut également consister en un programme de parrainage qui permet à un joueur et à son filleul de bénéficier de promotions. Le joueur bénéficie d’un bonus avec un dépôt à un taux avantageux, tandis que le filleul lui profite d’un bonus gratuit pour parier sans dépenser un centime.

Parmi les bookmakers qui proposent des bonus multiples avec des programmes de parrainage avantageux figurent Betclic qui offre un bonus sans dépôt de 10 $ au joueur et d’un bonus premier dépôt de 100 % plafonné à 110 $ pour le filleul ; SportingBet offre 80 $ de bonus au parrain et un bonus gratuit de 40 $ pour le filleul.

Le « cash out » pour des paris flexibles

Le « cash out » est un concept qui offre un maximum de flexibilité aux paris sportifs et peut faire le bonheur des parieurs adeptes du live-betting. C’est une fonctionnalité qui permet de contrebalancer les risques en pariant en live sur l’opposé de son pari initial. Le « cash out » peut être pratiqué sur des paris simples et des paris combinés.

Il peut permettre, avant le coup d’envoi ou au cours d’un match éligible au système, de minimiser les pertes d’un pari très mal engagé en récupérant un montant inférieur à la mise de départ. Ou aussi de sécuriser les gains d’un pari potentiellement gagnant avec la possibilité de récupérer un montant supérieur à la mise de départ.

Le cash out total concerne l’intégralité de la mise et suspend le pari alors que le cash out partiel permet de sécuriser une partie de sa mise et de conserver l’autre partie sur le pari initial. Ce ne sont pas tous les bookmakers qui proposent cette option et les services offerts ne sont pas les mêmes. Les sites de paris sportifs qui proposent le « cash out » sont :

  • Betclic qui propose le « cash out » total ou partiel avec les meilleurs rendements sur un large panel de matchs. Il offre la possibilité de sécuriser la moitié ou 20 % de sa mise et de laisser l’autre moitié du pari aller à son terme.

  • PMU propose également le « cash out » pour une large gamme de sports, mais ne propose pas de « cash out partiel ». Il offre également des rendements corrects, mais inférieurs à ceux de Betclic.

  • NetBet et Zebet proposent quant à eux des options de « cash out » identiques. Ces deux opérateurs ne proposent le « cash out » que pour des matchs éligibles et les rendements offerts sont identiques à ceux de PMU. Consulter le lien www.sportytrader.com pour en savoir plus sur les offres de « cash out » de Zebet.

  • Betstars propose le « cash out » total ou partiel pour un panel très important de sports et de compétitions, mais il n’offre qu’un faible rendement qui se situe à 25 % de moins que chez les autres bookmakers.

  • Bwin propose le cash out pour les tops ligues de football et quelques matchs de basket et de tennis, mais ses rendements sont assez moyens.

Les stratégies de communication

Les opérateurs de paris sportifs multiplient les stratégies marketing afin de garantir leur visibilité auprès du public et attirer l’attention des parieurs.

Ils réalisent des investissements importants dans l’achat d’espaces sur différents supports comme la télévision, la radio, l’affichage, la presse écrite. Mais tout cela se fait de manière plus importante sur le web avec les réseaux sociaux et les applications mobiles dans le but de convertir en joueur un plus large public.

Le sponsoring est également une stratégie de communication adoptée par certains bookmakers comme Bwin. D’autres optent pour les jeux-concours innovants afin d’optimiser leur stratégie de communication. La plupart des bookmakers font appel à des partenariats avec de grands champions afin de développer la notoriété de leurs marques et de leur image.

Bref, les parieurs devront donc s’attendre à des actions massives de la part des différents bookmakers. Dans leur bataille pour accaparer des parts de marché, ils vont multiplier les promotions, les offres ainsi que diverses opérations spéciales.

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